Je vois les choses différemment. Chaque niveau d'horlogerie a son bon rapport qualité/prix.
Un montre c'est:
- Une marque
- Une durabilité
- Une précision
- De l'art
Par exemple une Seiko 5, la marque Seiko est plutôt connue mais pas comme une marque de luxe. Se sont des montres durables, la précision est bonne et si l'esthétique de la montre est très variable d'une Seiko à l'autre, les mouvements maisons sont de l'art. Je trouve que pour l'ensemble de ces qualités, le prix de 200€ environ est très bien positionné. Le groupe Seiko a des marques spécifiques pour les montres de luxe comme Grand Seiko par exemple.
Dans l'ensemble une grosse partie des montres des marques du groupe Swatch (Omega, Longine, Tissot, Hamilton, Swatch, Jacquet Droz, Harry Winston, Breguet........... la liste est très longue) va être positionné par rapport à la marque mais pas forcément par rapport à la qualité réelle (durabilité, précision). Une grosse partie de la production du Swatch Group est équipée de mouvement à quartz qui coûtent 10€ à produire, les montres mécaniques sont souvent en ETA rentabilisés par des volumes énormes.
Résultat une Hamilton et une Omega avec le même acier et le même mouvement à l'intérieur vont avoir des prix très différents. C'est le design et le prestige de la marque (le marketing et les publicités) qui vont expliquer la différence de prix. Je suis peu attiré par les marques du groupe, sauf design très à mon goût comme la Longine Legend Diver car je trouve qu'il est difficile de se faire une vraie idée de la qualité des pièces au sein des marques.
Certaines marques du Swatch Group bénéficient d'une R&D spécifique et de qualités de matériaux hauts de gammes comme Breguet. Dans ce cas le rapport qualité/prix peut être grandement amélioré mais il faut vraiment regarder en détail chaque modèle et ne pas se fier uniquement à la marque.
Donc globalement le rapport qualité prix est plus difficile à identifier car il dépend de chaque modèle.
Si tu regardes la stratégie d'une marque comme Rolex, c'est encore différent, la marque est reconnue comme une marque de luxe avec ses bons et ses mauvais côtés, mais pour moi c'est le "bas de gamme du luxe". La durabilité est très bonne, la précision également (les mouvements sont développés par une R&D maison et très pointilleuse, le but est d'avoir le moins de SAV possible pour améliorer la rentabilité). Reste l'art: il y a peu de complications horlogères chez Rolex et les modèles que j'apprécie sont souvent en acier. Chez Rolex tu paies cher l'or et les diamants, si le modèle choisi est en acier, le prix est pas délirant (6000€ environ) et tu as le même mouvement à l'intérieur que les Rolex à 50 000€.
Enfin tu as la "haute horlogerie", prix de départ 8000€ environ, tout est étudié pour être au top depuis le marketing jusqu'à la R&D et les matériaux. La communication chez Patek Philippe c'est que tu achètes une montre pour "ta lignée" qui passera de génération en génération. C'est beaucoup de beaux discours pour surtout maintenir des artisans en place qui savent fabriquer des "grandes complications" qui méritent le coup d'oeil.
A savoir, certaines marques de montres ne soldent pas, jamais. Le but est de maîtriser ses tarifs pour maintenir le prestige. Tu peux obtenir un prix de ton horloger si tu es un bon client, mais aucune solde ne sera affichée.
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